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                                              别把设计只当成是排版、配色···

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                                              有人可能会说E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,并没什么明显的问题啊E星体育官网注册登录,产品和卖点都很突出E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、排版清晰整洁、各元素对比很鲜明、色彩与产品调性也是相符的,要不把字体再设计一下E星体育官网注册登录?把图片再修漂亮一点E星体育官网注册登录。以上说的这些观点都是对,但是你们有没有发现一个问题,就是这些观点的关注点都是在一些具体的细节上,比如排版E星体育官网注册登录、配色E星体育官网注册登录、字体设计E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、修图等方面,却没有从整体去评估这件作品是否有完成设计需求E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,可不可以让它的效果变得更好。产品主图的首要目的是要吸引消费者的注意E星体育官网注册登录,而上图在这一方面做得明显不够E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,因为它既不是很漂亮E星体育官网注册登录,视觉冲击力又不太强;既没有与同类产品的主图有明显差别,也没什么意思E星体育官网注册登录,这样的设计通常很难让客户买单,就算客户买单了实际效果也不会太好E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。而如果我们在设计形式做一点更改E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,比如像下图这样E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,不是直接的罗列文字和图片,而是把设计形式与产品的属性结合起来E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,是不是就比上图更新颖E星体育官网注册登录、更有趣了一点。

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                                              这里并没把功夫花在字体设计上,因为必要性不大E星体育官网注册登录。所以说E星体育官网注册登录,不论是做设计还是看设计E星体育官网注册登录,我们都应该要遵循从大到小E星体育官网注册登录、从整体到局部的过程E星体育官网注册登录,先保证有一个好的大方向E星体育官网注册登录,再去完善细节E星体育官网注册登录。具体如何做呢?接下来我将从四方面来详细阐述E星体育官网注册登录。

                                              ◇◆  一E星体育官网注册登录、准确传达诉求  ◆◇

                                              这是平面设计最重要也是最基本的原则,却经?;岜缓芏嗌杓剖雎?,所以我们可以看到很多作品花里胡哨,却连自己想要传达什么信息都没讲清楚E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,或者会让人产生误解E星体育官网注册登录,这是很可笑的。那么想要准确传达诉求该怎么做呢?

                                              1.信息要便于阅读

                                              a.重点信息要突出E星体育官网注册登录。将标题E星体育官网注册登录、标题中的关键字E星体育官网注册登录、价格E星体育官网注册登录、优惠信息E星体育官网注册登录、活动时间E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、电话号码等E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,用大一点的字号、粗一点的字体突出,不仅能提升其传达率E星体育官网注册登录,还能使文字排版更有张弛。比如下面这则海报:

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                                              从总体来看E星体育官网注册登录,版面下方的主题被重点突出E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,上面的信息相对弱化E星体育官网注册登录。

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                                              从局部来看,在主题中E星体育官网注册登录,设计师又特别突出了“该你上场”这几个字E星体育官网注册登录,这么处理会便于读者快速了解海报的核心内容E星体育官网注册登录。

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                                              b.信息分类明确E星体育官网注册登录。在一张海报中E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,信息可能会有很多E星体育官网注册登录,如主题E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、副标题E星体育官网注册登录、小标题E星体育官网注册登录、内文E星体育官网注册登录、时间E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、地址E星体育官网注册登录、电话等信息E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,这时就要将它们进行合理的分类E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,以免信息太过繁杂E星体育官网注册登录、相互干扰E星体育官网注册登录,影响阅读E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。例如下图的信息就很明显地被分成了五大块E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,可以让读者很清晰地阅读E星体育官网注册登录、理解版面上的信息。

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                                              在这里E星体育官网注册登录,设计师合理运用了间距的关系E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,以及统一各同类信息的排版方式E星体育官网注册登录、元素E星体育官网注册登录、色彩等E星体育官网注册登录,来达到版面中各信息的统一与区隔E星体育官网注册登录。

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                                              除了以上这两点外E星体育官网注册登录,把文字对齐排列E星体育官网注册登录、保证字体的识别性以及文案的正确阅读顺序等等E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,都能提升信息的易阅读性。

                                               

                                              2.创意简单、准确

                                              创意可以使设计变得更有趣E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、更有内涵,但创意也会在一定程度上提高理解的门槛E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以在商业设计中的创意一定要简单且准确E星体育官网注册登录。比如下图是我早前做的一则冰箱广告,想表达该冰箱保鲜功能好的诉求E星体育官网注册登录,虽然创意很有趣E星体育官网注册登录,但老实说理解起来会有一点难度E星体育官网注册登录。

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                                              下图的海报同样也是要表现冰箱保鲜功能效果好E星体育官网注册登录,但该创意更直观,所以理解起来会简单很多,而且形式上也并不是太常规。

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                                              3.配图与主题相符

                                              图片是设计的主要构成元素E星体育官网注册登录,它不仅能使版面更好看、增强视觉冲击力E星体育官网注册登录,而且图片本身也能够传递信息E星体育官网注册登录,帮助受众理解。当然E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,前提是你配的图片在调性和寓意上要与主题相符E星体育官网注册登录,如果只是觉得图片好看就放上去是不可取的E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              以上是给同一个主题配上不同画面的两个设计方案,很明显左图比右图在调性上和元素内容上要更符合主题的需求E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

                                              ◇◆  二E星体育官网注册登录、设计调性与主题相符  ◆◇

                                              1.字体相符

                                              特别是标题字体E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,由于字号一般比较大E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,占的空间也比较大E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,它的风格会影响到整个画面的调性E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以你要有能力评判什么样的主题、画面E星体育官网注册登录,适合使用什么类型的字体E星体育官网注册登录,这一点你可以去看看同类产品、品牌设计的做法E星体育官网注册登录。

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                                              在logo设计中字体调性也要与品牌和图形相符,下图是一个互联网品牌的LogoE星体育官网注册登录,它的图形是由几何色块组合成的一只鸟E星体育官网注册登录,那它的标准字用什么类型的字体更合适呢E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录?通过对比我们可以看出左图的字体比右图的字体更合适一些E星体育官网注册登录,因为前者的风格与图片的调性更统一E星体育官网注册登录。

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                                              2.颜色相符

                                              色彩本身是具有一定寓意的E星体育官网注册登录,所以在搭配颜色时E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,要选择与主题寓意相近的色彩E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。例如下图是一则境外银行卡的banner,主题和配图都跟旅游相关E星体育官网注册登录,而背景却用了玫红色E星体育官网注册登录,虽然红色、蓝色E星体育官网注册登录、白色搭配在一起很漂亮,但在调性上与旅游不相符E星体育官网注册登录,因而不是一个好的选择E星体育官网注册登录。

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                                              所以我重新搭配了一个寓意自然、纯净的蓝色背景E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              3.风格相符

                                              设计的风格有很多E星体育官网注册登录,但并不是使用什么样的风格都行E星体育官网注册登录,例如目标消费群是年轻女生的面膜包装设计适合使用二次元风格E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              而以中老年人为目标消费群体的保健品包装就不大适合这种风格,它比较适合的是中国风和复古风E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              婴儿奶粉的广告一般会用写实或插画风格E星体育官网注册登录,以表现产品健康、天然的特质E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              而艺术感比较强E星体育官网注册登录、色彩比较浓重的波普风就不适合该类品牌的设计E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              4.形式相符

                                              形式对设计的气质和吸引力有很大的影响E星体育官网注册登录,例如以文字作为主题搭建场景的设计形式,比较适合主题类海报,或者产品是服务的海报设计,但不太适合做以实物产品为主的海报设计,因为该形式没法突出产品E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              还有下图这种发散构图的形式,适合表现比较酷E星体育官网注册登录、比较热闹的主题E星体育官网注册登录,但不太适合表现温馨E星体育官网注册登录、安静等主题E星体育官网注册登录。

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                                              5.版式相符

                                              不同的排版方式也是有调性差别的E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,比如下图是一则苹果电子手表的轮播图E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,图片部分给人的感觉比较高大上,所以文字的排版像下图一样简简单单就可以了E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              而如果像下图一样用蓝色块将文字突出,并且刻意的与logo错位排版E星体育官网注册登录,反而给人很low的感觉,与品牌以及图片调性都不匹配E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              6.元素相符

                                              即使是表现统一内容的元素E星体育官网注册登录,其调性也是会有很大差别的E星体育官网注册登录,比如由于五官E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、发型E星体育官网注册登录、着装E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、表情的不同E星体育官网注册登录,会导致模特的气质也有很大差别,有的会偏向朴实、有的比较商务E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、有的比较潮E星体育官网注册登录、有的比较冷酷E星体育官网注册登录、有的比较温暖等等E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,我们再给画面搭配模特时也要选择气质匹配的。例如下图的氛围比较时尚E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以应该搭配一个外表看起来比较潮的模特E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              而下图的模特穿着比较职业E星体育官网注册登录,所以不太适合用在这里E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              做好了前两点还仅仅是把设计做对了而已E星体育官网注册登录,想要做好E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,表现形式很关键E星体育官网注册登录。文章开头列举的例子之所以中规中矩E星体育官网注册登录,就是因为表现形式太普通,葱爷通过总结发现,优秀的表现形式必须满足有趣、新颖E星体育官网注册登录、视觉冲击力强,这三者中的至少一个条件。

                                               

                                              1.有趣

                                              设计形式有趣的作品相比无趣的作品更有活力E星体育官网注册登录,更能获得受众的好感E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以有趣也是评判设计好坏的一个重要指标。我们可以通过图形创意E星体育官网注册登录、拟人E星体育官网注册登录、增加互动E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、使用小孩或动物元素等方式E星体育官网注册登录,来增加设计的趣味性E星体育官网注册登录。

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                                              ▲上图采用拟人的手法来增添趣味性。

                                               

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                                              ▲上图把可爱的emoji表情与人物结合E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,表现手法新颖而有趣E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

                                               

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                                              ▲上图把文字当成实物来与图片元素发生互动E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,也挺有意思E星体育官网注册登录。

                                               

                                              2.新颖

                                              如果你总是用很常规E星体育官网注册登录、很老的表现形式做设计E星体育官网注册登录,不仅会很无聊E星体育官网注册登录,而且很难起到好的效果E星体育官网注册登录,因为客户和消费者都已经视觉疲劳了E星体育官网注册登录。所以每次做设计的时候E星体育官网注册登录,不要总想着按按最常见E星体育官网注册登录、自己最熟悉的方式来做E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,而是要想想怎么带给受众新的视觉体验,我们可以跨行业去找参考,很多在其他行业比较常见的形式,在本行业中可能还是香饽饽E星体育官网注册登录,也可以多运用当下比较流行的一些表现形式E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              ▲用真实人物与黑白漫画结合起来是比较新颖的一种设计形式。

                                               

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                                              ▲爆炸贴其实是虚拟的一个东西元素E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,把它当成实物表现出来也是很新颖的做法。

                                               

                                              3.视觉冲击力强

                                              由于消费者每天接触到的设计E星体育官网注册登录、广告非常多E星体育官网注册登录,所以只有你的设计视觉冲击力很强时,才有可能吸引到消费者的注意力E星体育官网注册登录。想要有强烈的视觉冲击,一个重要的手段就是在设计中创造强烈的对比E星体育官网注册登录,比如大小对比E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、色彩对比E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、空间对比E星体育官网注册登录、风格对比等等E星体育官网注册登录。

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                                              ▲上图主要为色彩对比与质感对比

                                               

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                                              ▲上图为空间对比E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,前面的老虎由于离镜头非常近,所以有很强的亲近感。

                                               

                                              还有一种形式的视觉冲击也很强,就是创造一种全新的视觉,比如下图把立体字当成披风一样与前面的人物结合起来,就是以前没有过的做法,所以视觉冲击力也很强E星体育官网注册登录。

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                                              ◇◆ 四E星体育官网注册登录、细节到位  ◆◇

                                              一件作品如果能够做好前面三条E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,就应该是一件不错的作品了,过稿的成功率也会比较高E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,但想要更上一层楼就得靠细节的执行了,这一点很考设计师的功底E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以很多新手在细节方面都处理不好E星体育官网注册登录,奇怪的是他们都很喜欢把精力用在细节的处理上E星体育官网注册登录。好吧E星体育官网注册登录,既然如此E星体育官网注册登录,葱爷也来说几个在设计中要注意的细节。

                                               

                                              1.文字行距

                                              行距是很小的东西,但在排版中很关键E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,以下图的名片设计为例E星体育官网注册登录,左右两个方案除了行距有点差别,其他地方都是一样的,但是明显可以感觉到E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,右图的排版比左图要舒服很多E星体育官网注册登录?这就是行距的作用。

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                                              从下图中我们可以看出E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,其实左右图方案在文字行距的控制上非常讲究。

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                                              一般来说E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,正文的行间距至少要大于字间距三倍以上E星体育官网注册登录,而且不同信息之间的行距要大于同类信息之间的行距E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

                                               

                                              2.装饰元素

                                              装饰元素可以丰富版面、增添氛围E星体育官网注册登录,而且还可以增加设计的精致感E星体育官网注册登录,下图是一则bannerE星体育官网注册登录,整体感觉还是比较大气的的,但总感觉少了点什么东西E星体育官网注册登录,对E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,就是装饰元素E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以中间白色块部分显得很单调E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              而下图的解决方案是在人物后面以及其他空白的地方增加了一点装饰的图形和文字,感觉是不是好多了E星体育官网注册登录。

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                                              注意E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,装饰元素的调性要与画面相符E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,且不能干扰主要元素E星体育官网注册登录。

                                               

                                              3.保证元素与版面的关联性

                                              版面中的任何一个元素都不应该是独立存在的E星体育官网注册登录,它一定在某方面与版面中的其他元素存在关联E星体育官网注册登录,比如位置E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、颜色E星体育官网注册登录、字体E星体育官网注册登录、轮廓E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录、逻辑等方面E星体育官网注册登录。

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                                              例如上图大大小小的元素有很多E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,但是各元素之间的关系我们通过下图就可以看出来。主要是排版位置与色彩的关联E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              以海报设计为例,背景一般需要起到以下三个作用:1.突出主体E星体育官网注册登录;2.增添整体的氛围;3.使设计更精致E星体育官网注册登录、更有品质感E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              上图的背景只使用了两个色彩相近的色块,感觉非常单调E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,主体也没有得到明显的突出E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,并且视觉上左轻右重不平衡E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录。

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                                              在上图的方案中,背景中的大色块改成了渐变灰色,人物与前面的色块得到了有效突显E星体育官网注册登录;并且把人物素材二次使用叠印在背景中E星体育官网注册登录,增添了背景的丰富性以及与主体的关联。

                                               

                                              5.各元素之间的统一协调性

                                              一件完整的设计作品通常是由多个不同的元素组成的E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,而这些元素组合在一起是否统一和谐E星体育官网注册登录,则决定这件作品给人的舒适度。比如下图就结合了很多的元素E星体育官网注册登录,虽然很节制地控制了颜色的数量,但整体给人的感觉还是不太和谐E星体育官网注册登录。

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                                              认真观察我们就可以发现上图的元素组合有以下几个问题(如下图所示):

                                              • 标1的地方把高矮建筑左右分布E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,视觉不平衡E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录;

                                              • 标2的地方把小树放在最左边,视觉不平衡;

                                              • 标3的地方都是单独放一个元素,太孤立;

                                              • 标4的地方人物挡住无限符号右边孔的空间太多E星体育官网注册登录,不透气E星体育官网注册登录。

                                              • 标5的三个元素以飘在空中的方式结合进来显得太随意,不自然E星体育官网注册登录。

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                                              所以我在此基础上做了一些调整:

                                              • a.让所有元素尽量在一个矩形内E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,这样整体看起来会比较平衡E星体育官网注册登录;

                                              • b.把扎堆在一起的建筑采用三角形构图排列,平衡性更好E星体育官网注册登录;

                                              • c.把孤立的元素与其他元素并在一起E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录;

                                              • d.人物往中间移动E星体育官网注册登录,使其既要平衡画面又不要挡住无限符号的孔太多E星体育官网注册登录;

                                              • e.给飘散的几个Icon增加了光线,让它们更自然地融入主体E星体育官网注册登录。

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                                              结语

                                              终于写完啦!由于本文讨论的是一个大而全的话题E星体育官网注册登录,信息量很大E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,几乎涵盖了所有设计中比较关键的问题E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,所以也没法把每个问题都说得很细E星体育官网注册登录,但核心观点就是一句话:大感觉比细节更重要E星体育官网注册登录,先把大感觉做对了E星体育官网注册登录、做好了E星体育官网注册登录,再去打造细节E星体育官网注册登录。

                                              文章部分文字图片来源于网络E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录E星体育官网注册登录,如有侵权请联系删除E星体育官网注册登录。

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